הערכת היציבות הפיננסית של הארגון על בסיס הגישה מיתוג על הדוגמה של MMZ

עסקים

במהלך 20 השנים האחרונות, מסויםהפער בין הערך הריאלי של מפעלים שנרשמו בדוחות, והערכת המשקיעים. הבסיס לפער זה הוא גורם ההשפעה של האינדיקטורים ליציבות הפיננסית של הארגון, על שווי השוק, הנכסים הבלתי מוחשיים (IA). היום אין זה סוד לאף אחד כי שיפור היציבות הפיננסית של הארגון מבוסס במידה רבה על הון אינטלקטואלי, כולל המותגים שבבעלות החברה.

ברור, ניהול מוכשר של IA,שמירה על המותגים יכולה להשפיע על האטרקטיביות ההשקעה של החברה. וזה משפיע ישירות על הערכת היציבות הפיננסית של החברה. מכאן הצורך הלוגי להקדיש תשומת לב רבה יותר לניהול הנכסים הבלתי מוחשיים מאשר בעבר.

הוכח כי IA ברוב החברות עםחזק המותג חומר מעולה. הערכת היציבות הפיננסית של מיזם, ככלל, רושמת את העודף הן במונחי ערך והן בתרומה לצמיחתה ולהתפתחותה של החברה.

ב בלארוס, הבעיה של חשבונאות IA ו המותג שלהםחלק מהערך של החברה הוא חריף מאוד. זה נכון במיוחד עבור ארגונים אשר שינו את צורת הבעלות של JSC, אשר משנה את ערכם בעיני משקיעים פוטנציאליים. ב OJSC MMZ (מינסק מוטור הצמח OJSC), אשר התאגדה בשנת 2008, רשות העתיקות בנכסי הארגון הם 0.38% בשנת 2009, ו 0.97% בנכסים שאינם שוטפים. נתונים אלה מדגימים היטב כי יש צורך למקסם את השימוש IA כדי להגדיל את הערך של העסק, שבו הצורה העיקרית של נכסים בלתי מוחשיים הוא מותג שנוצר באמצעות חדשנות המבנה הארגוני.

בתחום ההנדסה קשה מאודלהישאר תחרותיים, ולכן, אטרקטיבי למשקיעים פוטנציאליים. הערכת היציבות הפיננסית של החברה, האטרקטיביות ההשקעה להתמקד היא בעיקר רק את המצב הכספי, אשר מנותח באמצעות שיטות המבוססות על מקדמי המצב הכספי ואת כושר הפירעון. בסוף 2010, MMP OJSC היה יחס עצמאות פיננסית של 0.312, יחס נזילות של 1.580. באופן כללי, אינדיקטורים אלה מצביעים על מצב פיננסי משביע רצון של החברה, ועל המשקיעים הפוטנציאליים הוא אטרקטיבי.

אבל האיכות של המצב הכספי הוא הכלרק חלק מהערכה מקיפה של החברה. הערכת היציבות הפיננסית של הארגון בפרמטרים המודרניים שלו כוללת את שווי הנכסים, כולל נכסי המותג, שהם גם חשובים למשקיעים. על אף שקיומו של מותג שכזה קיים רק במוחם של הצרכנים, הוא מהווה אמצעי ליצירת הכנסות נוספות, כלומר, נכס של החברה, ועלות המותג יכולה להוות חלק משמעותי מ - IA, דבר שמעלה את חשיבות הארגון בעיני המשקיעים הפוטנציאליים.

בנוסף, תפקידו שלIT- טכנולוגיות במתן תהליכים כלכליים, ובמיוחד בחשבונאות. עובדה זו גורמת לכך שההערכה של המצב הפיננסי הופכת לאינדיקטור מורכב, שהוא הרבה יותר רחב המשקף לא רק את מצבה הכספי של החברה, אלא גם מספר אינדיקטורים חשובים נוספים המשפיעים על הערכת האפקטיביות שלה.

לכן היישום של מסע הפרסום למיתוגנראה כי היא אחת הטכנולוגיות החדשניות המבטיחות ביותר ואת כיוון הפעילות בו זמנית, אשר יכול להשפיע באופן משמעותי הן על המצב הכלכלי הכללי, האטרקטיביות ההשקעה, ואת הדימוי של החברה.

תגובות (0)
הוסף תגובה