קוטלר פיליפ (פיליפ קוטלר): שיווק, ניהול

שיווק

שם משפחה ושם זה - קוטלר פיליפ - מעט על מהלדבר עם הציבור הרחב. זה לא שחקן קולנוע פופולרי, לא מציג טלוויזיה, את הפרטים של חייו האישיים ידוע לכל gob בכניסה. קוטלר פיליפ הוא "סתם" מדען אמריקאי, אחד מאלפי ואפילו מיליונים, של מדענים שממלאים את השדה המדעי. ובכל זאת, זה שווה את זה להיות ידוע לא רק על ידי עמיתים.

נחושת

מביוגרפיה

אז מה הוא מפורסם, קוטלר פיליפ? הביוגרפיה של האיש הזה, כאמור במקורות רשמיים, היא לקונית מאוד. בנם של מהגרים מרוסיה, נולד בארצות הברית בשנת 1931, נשוי ואב לשלוש בנות. טוב עדיין פרטים שונים של הקריירה, פוסט, - במילה אחת, מידע מעניין רק למעגל קטן של אנשים. אבל הנה משהו שצריך לעניין את האחרים: פיליפ קוטלר נחשב בצדק למייסד התיאוריה המודרנית.

מה זה שיווק ומדוע זה חשוב?

המושג "שיווק" מושאל מאנגליתלקסיקון (שיווק - שיווק שוק). עד כה, יש הגדרות רבות ופרשנויות של מילה זו. כך מפרש המונח "שיווק" על ידי פיליפ קוטלר. הוא קורא לזה סוג של פעילות אנושית שמטרתה לענות על הצרכים והצרכים באמצעות חילופי דברים. כלומר, שתי סבתות בשוק, אחת מהן מוכרת שמיר, והשניה קונה אותה, גם, למעשה, עוסקות בשיווק. סבתות לא צריך להסביר כמה חשוב לקנות ולמכור בתבונה. אבל, למרבה הצער, עובדה ברורה זו אינה מובנת תמיד על ידי מנהלים ומנהלים, אנשי עסקים ועובדי ציבור.

ביוגרפיה

לעתים קרובות, את הפעילות של אנשים אלה במקום היתרונותמביא המבנים שלהם הפסד מתמשך. ואת הכשרון של פיליפ קוטלר הוא דווקא כי הוא מנסה ללמד את האנושות לסחור כראוי. עם זאת, לא רק לסחור. אם נסכם את כל מה שנעשה על ידי קוטלר, מסקנה זו תיראה הגיונית: הוא מנסה ללמד אנשים איך לחיות.

שיווק ברוסיה ובעולם

בשל הנסיבות ההיסטוריות, השיווק הוא ארוךלא נחשב למדע. רק בשנות ה -70 בברית המועצות נוצר ענף השיווק (לשכת המסחר והתעשייה). ברוסיה, איגוד השיווק הופיע בשנת 1990.

יסודות הדוד של שיווק

אבל בעולם מושג זה הפך ידוע הרבהלפני. בארצות הברית, הקורסים השיווקיים הראשונים נקראו בשנת 1902 באוניברסיטאות של מישיגן ואילינוי, וכן באוניברסיטת ברקלי. נכון, כל מיני ארגונים הקשורים שיווק החלו להופיע בארצות הברית, מדינות מערב אירופה, יפן, קנדה ואוסטרליה הרבה יותר מאוחר - גם בשנות ה -70. חפץ זה נחקר, הוא נחקר, ובכל זאת הידע היה רופף למדי ומפוזר, המינוח היה מעורפל. לסדר ולסכם את המידע הזמין, הוא היה הוא הצליח ליצור שלם אחד מן השברים: פיליפ קוטלר. "יסודות השיווק", העבודה המפורסמת ביותר של מחבר זה, הפך להיות סוג של התנ"ך של משווקים רבים.

קוטלר ומדע

מומחים רבים בטוחים כי ללא העבודה של זהלא יהיה שיווק כמדע במובן המודרני. מאז 1962, ועד עצם היום הזה, קוטלר פיליפ הוא פרופסור לשיווק, מקום עבודתו הקבוע הוא בית הספר למוסמכים באוניברסיטת אילינוי. אבל המדע קוטלר החל לעסוק זמן רב קודם לכן, והגדיל את הפוטנציאל שלו בתחומים שונים. הוא התעניין בכלכלה ובמתמטיקה, למד ניהול, פסיכולוגיה, ביהביוריזם (התנהגות אישיות). כל זה עזר לו אז בעבודתו העיקרית. ידע חשוב, שנלקח ממדע אחר, הצליח קוטלר להפגיש ולפתח, להתחבר למושג עצמאי של "שיווק". פיליפ קוטלר וכעת הוא הסמכות המוכרת ביותר, "גורו" אמיתי בעניין זה.

פיליפ קוטלר, יסודות השיווק

פיליפ קוטלר ניהול שיווק

ספרו של קוטלר "יסודות השיווק" - סוגרב המכר המדעי. פורסם לראשונה ברוסיה בשנת 1990, זה היה התגלות אמיתית עבור אזרחים רבים של ברית המועצות לשעבר. הפרסום הוא בעל ערך רב בגלל התופעות החברתיות-כלכליות המורכבות שבו נאמר לנגיש ביותר. עבודה מדעית שפורסמה בחישוב הקורא חסר הניסיון, הראשון מתמודד עם הצורך ללמוד את הבעיה. כדי להעריך את חשיבותו של ספר זה, יש לזכור את המצב הפוליטי והכלכלי ברוסיה באותן שנים. התמוטטות הסוציאליזם, הקפיטליזם "הפראי", חוסר הבנה מוחלט של איך לחיות ומה לעשות. היה זה הזמן הקצר ביותר האפשרי למלא את הפערים הפערים בידע הכלכלי, לנסות להבין את המנגנון של יחסי כסף-סחורה, להבין את המאפיינים של השוק. בעיקרו של דבר, זה היה עם ספרו של קוטלר כי ההיכרות של אזרחי ברית המועצות לשעבר התחיל עם רעיון חדש לחלוטין עבורם - את התיאוריה של השיווק. מה שמדהים יותר, כתב פיליפ קוטלר את "יסודותיו" ... לאחר שפירסם הרבה עבודות שחקרו מסיבות פרטיות בנושא זה. כלומר, מטרתו של המחבר היתה לסכם, היה חשוב בשבילו לשיטה ולהביא את הכל לתוך כל אחד לוגי אחד שיש לו אפילו את היחס הקל ביותר שיווק.

הספר "יסודות השיווק" כבר ספג עשרותמהדורות. זהו ספר לימוד מצוין לכלכלנים עתידיים, קלאסי אמיתי של הז'אנר. נוסף על כך, היא הוערכה לא רק על ידי התלמידים, אלא גם על ידי מעגל רחב של קוראים, משום שהוראות התיאורטיות המוצגות בה מובאות בדוגמאות ליישום המעשי שלהן.

ספרים מאת פיליפ קוטלר

כמובן, "יסודות השיווק" רחוקעבודתו היחידה של קוטלר. המחבר יש הרבה ספרים, יותר ממאה מאמרים שנכתבו עבור כתבי עת מדעיים המפורסם ביותר מכסה את כל הדקויות של ניהול ושיווק. כותרות העבודות מדברות על דברים רבים: "משיכת משקיעים: גישה שיווקית למציאת מקורות מימון", "שיווק מ-א 'ל -80 מושגים שכל מנהל צריך לדעת". המחבר יש הרבה יצירות דומות. הספירה שלהם מעידה על התרומה הבולטת שהמדען עשה למדע העולם.

שיווק פיליפ קוטלר

300 שאלות

למרבה הצער, ברוסיה תורגמו ופורסמולא כל יצירותיו של קוטלר. ובכל זאת יש הרבה מהם על המדפים של חנויות ספרים ברוסית. בנוסף ל"מדריכים הבסיסיים "המוכרים, יש כאן ספרים כאלה: פיליפ קוטלר," ניהול השיווק "(זהו הספר הראשון של המחבר); "300 שאלות שיווקיות מפתח: פיליפ קוטלר עונה." על הספר האחרון ראוי להזכיר. "300 שאלות מפתח ..." הוא סוג של תמצית ניסיון עשיר של קוטלר, כלי מצוין עבור סטודנטים של אוניברסיטאות מיוחדות. אבל דבר זה מופנה גם למנהלים ומשווקים, תיאורטיקנים ואנשי מקצוע, מורים ומנהלים. החומר מוצג בצורה של שאלות ותשובות, נותן תמונה מלאה של כל דבר שיסייע להשיג את היעילות הגבוהה ביותר ואת ההצלחה במקרה הנבחר.

מסקנה

עבודתו של פרופסור פיליפ קוטלר רחוקהמוגבל להוראתו ולפעילותו הספרותית. בזמנים שונים הוא החזיק את העמדות האחראיות ביותר במבנים מדעיים ועסקיים אמריקאים. השירותים של קוטלר בנושאי ייעוץ שיווקי נקטו על ידי הענקים המפורסמים ביותר בתעשייה האמריקאית, כמו יבמ וג'נרל אלקטריק; מדען העונג נהנה מספר חברות אחרות, הידועות מחוץ למדינה. קוטלר יעץ וביים את מבני הכוח של מדינות רבות כדי לנהל את המשאבים של ארצם. פיליפ קוטלר ניגש למחצית העולם, נתן הרצאות וערך התייעצויות. אגב, הוא מעריך את שעות העבודה שלו ב -50 אלף דולר.

ספריו של פיליפ קוטלר

עם זאת, קוטלר הוא לא רק מודאג עם העסק. המדען נוסע הרבה, מתעניין באמנות. הוא מלמד אחרים, אבל גם לומד את עצמו. האיש הזה בשם גאונים כאלה עסקים כמו ריצ 'רד ברנסון וסטיב ג'ובס כמו השראה האידיאולוגי שלו.

קוטלר פיליפ עדיין מלא אנרגיה ולא ינוח. אני רוצה לאחל לו בריאות והישגים יצירתיים חדשים.

תגובות (0)
הוסף תגובה