שימוש חוזר - מה זה? סוגי מיקוד מחדש

פרסומת

זה קורה כי לאחר ביקור באתר דרךכמה זמן כאשר אתה עובד באינטרנט שוב, יש פרסומת של אותם מוצרים ושירותים שהמשתמש צפה. איך זה מרגיש: צירוף מקרים או הטרדה? לא, זהו מנגנון פרסום כזה, שנקרא "retargeting". מה זה? פרסום חוזר על המסכים של קונים פוטנציאליים, כלומר, אלה שצפו באתר, אך לא לבצע רכישה. שימוש חוזר בתרגום פירושו "ארגון מחדש" (החזרה) וניתן להיקרא כשיווק מחדש.

מה זה מחדש

תיאור

על פי האנליסטים בארה"ב לשנת 2010,אחוז האנשים שביקרו בחנויות האלקטרוניות ובמוצרים שנרכשו היה 2%. אז, יש 98% של מבקרים המבקרים, אשר ניתן להחזיר לאתר והפך ללקוחות. כדי לעזור למשווקים מגיע retargenting. מהו כלי זה ומה ההבדל שלה מפרסום באנרים?

היתרון של שיטת הרהור מחדש הואכי הקונה מעוניין במוצר / שירות, כי הוא ביקר באתר, בעוד פרסום באנר הוא נצפה על ידי כל האנשים, כולל אלה שאינם צריכים לרכוש את הסחורה להיות מקודם. לפיכך, את הכסף בילה עבור שירות יחסי ציבור או מוצר במקרה זה גבוה יותר מאשר כאשר retargeting.

מבחינה טכנית, מיקוד מחדש הוא מודעות באתרי אינטרנט בודדים שמארחים הופעות של מודעה.

יישום טכני

כיום, את reorientation של מודעות נפוצה. אתה יכול לשים retargeting "VKontakte", גוגל, Yandex, Facebook.

איך זה מיושם מבחינה טכנית? האתר של המפרסם כולל קוד JavaScript שמגדיר קובצי cookie בדפדפן של המבקר. בעת ביקור באתרים אחרים, הפרסום הקונטקסטואלי מועבר אל המשתמש.

הגדרת מיקוד מחדש

כיוון מחדש של המבקר לפוטנציאלהקונה הוא אנונימי. האדם שצפה בפרטי האתר ולאחר מכן ראה את המודעה של המפרסם אינו מסכן דבר. פרסום הוא רק תזכורת של האתר וכי יש צורך לחזור אליו לבצע רכישה.

סוגים

  • מיקוד מחדש - מבוסס עלפעולה מיידית ללא ביקור קודם ומפרסמים. סוג זה של אופטימיזציה מחדש פועל על מילות מפתח שצוינו במנוע חיפוש. כאשר מילות המפתח שהופעלו על ידי המפרסם מותאמות לבקשת המשתמש, מודעת באנר מוצגת על המסך, ללא תלות בביקור הקודם במשאב האינטרנט.
  • מיקוד חברתי מחדש. איזה מין מראה? משאבים חברתיים מתפתחים באופן פעיל כדי למשוך משתמשים נוספים, ומנסים להציג פונקציות שימושיות ולהרחיב הזדמנויות. כלומר, באמצעות רשתות חברתיות, תוכל להתאים אישית בהצלחה את המכירות ולמצוא לקוחות חדשים. הפרסום מוצא את הקהל שלו דרך העניין החברתי שמוצג על ידי משתמשים באמצעות סימוני 'אהבתי', סטטוס ו'הפניות חוזרות '.
  • התצוגה הקלאסית היא למקם מחדש לאחר הביקור באתר. מעקב אחר פעילות הרשת של מבקר באתר והצגת כרזות בעת ביקור באתרי אינטרנט אחרים.
  • מיקוד מחדש התנהגותי. בחירת הקהל להצגת מודעות באנר נובעת מההיסטוריה של שאילתות חיפוש, פרופילים ברשתות חברתיות וביקורים באתרי אינטרנט מסוימים.

בסיס מחדש

כדי לשלוח הודעות ללקוחות עתידיים, עליך להיות בעל בסיס משתמש. לדוגמה, באמצעות שימוש חוזר "VKontakte", ניתן להשתמש בשתי אפשרויות למילוי מסד הנתונים:

  1. העתק את הקוד שסופק על ידי הרשת החברתית לאתר האינטרנט שלך.
  2. הורד את בסיס הלקוחות, שנאסף באמצעות שירותים מקוונים.

מיצוב מחדש של VKontakte

בכל מקרה, הגדרת המיקוד מחדש מגדילה את מספר המבקרים שביצעו פעולה ממוקדת במשאב אינטרנט.

בסיס עצמי

מסד נתונים כזה יכול להכיל 3 סוגים של נתונים: מספר זהות בחברה. רשתות; דוא"ל או מספר טלפון שהמשתמש ציין במהלך הרישום. אתה יכול לקבל אותם באמצעות שירותים בחינם על ידי מבקש מהם למיין משתמשים הקשורים לקהילה פופולרי, למשל, למכור את הדברים של הילדים.

יש גם שילם תוכניות לקבלת מידע על לקוחות פוטנציאליים או, באופן כללי, בסיסים מוכנים, איכות אשר ניתן לבדוק רק לאחר התשלום.

את הבסיס ניתן לקבץ על ידי המנויים של החברה או דואר אלקטרוני שנשאר עלונים.

כיצד ליישם את בסיס הלקוחות?

כדי למקד פרסום "VKontakte" אתה צריךבהגדרות של הדף האישי שלך, סמן את הפונקציה "פרסום" עבור אל הקטע "מסע פרסום", שבו נפתחת האפשרות ליצור קבוצות מיקוד מחדש. מסדי נתונים שנאספו נטענים בקבוצות אלה, אשר ישמשו להצגת מודעות.

קבוצות מיקוד

בהעדר נתונים שיטתיים, אתה יכולליצור קבוצות באמצעות קוד המסופקים על ידי הרשת החברתית. יש להעתיק את הקוד, לדוגמה, לדף הראשי של האתר שלך. לאחר מכן יופיע מידע בחשבונך על קהל המשתמשים שעברו לאתר חיצוני ומעוניינים במוצרים או בשירותים שהוא מספק.

מיקוד מחדש של "Yandex"

משמש גם ברטרגטינג אחריםמקורות תנועה, לדוגמה, ב- Yandex Yandex Direct. לבחירת המשתמשים, שתציג מודעות באתרים שותפים "Yandex", הגדר את הערך. ללא כלי זה, מיקוד הפרסום ב- Yandex לא יעבוד! באמצעות הערך, תוכל לספור את מספר האנשים: מי ביקר באתר; מוצרים נוספים לסל; הוציא את ההזמנה. היתרון של "Yandex מדדים" הוא היכולת להגדיר מטרות, כלומר, אתה יכול להגדיר את הדלפק של משתמשים שביקרו בדף "סל" או "תודה על הרכישה שלך."

מיקוד מחדש של Yandex

אז על מנת להגדיר מחדש"ישיר", עליך להיות: האתר שלך עם מונה מותקן (ערך); למעלה מ -100 מבקרים ומודעות עם תנאי מיקוד שונים של פרסום. בדף החיפוש "Yandex" לא מוצגות מודעות.

חסרונות של מיקוד מחדש

אין ספק, זה כלי מכירות רב עוצמה על ידי פנייה למשתמש כאשר נעשה שימוש לרעה יכול לעשות הרבה נזק. הליקויים העיקריים של המנגנון:

  • אכזריות מופרזת. שגיאה בעיתוי הפרסום. הקונה יכול כבר לקנות את המוצר או בטעות ללכת לאתר של המוכר, ותוך חודש הוא הבזיק פרסומת על הצורך לרכוש דבר או שירות.
  • השפעת מתח. משתמשי אינטרנט רבים עשויים לחוש אי נוחות פסיכולוגית הנגרמת על ידי תחושה של מעקב מתמיד. זה טוב כאשר יש אזהרה על פרסום על למה זה אדם מסוים רואה כל הזמן את הפרסומת.
  • חוסר יכולת לעקוב אחר הזמנות לא מקוונות. הפגנת פרסום לאדם שביצע את ההזמנה בטלפון. כלומר, המערכת לא לוקחת בחשבון הזמנות לא מקוונות באופן אוטומטי לוקח את המבקר לאתר.

היתרונות של מיקוד מחדש במספרים

שימוש חוזר - מה זה? היכן וכיצד משתמשים בו? מענה על שאלות אלה, הגיע הזמן לשקול את האפקטיביות של כלי שיווקיים. העדות הטובה ביותר למנגנון תשמש כמספרים ממשיים.

- יישוב ישיר

  1. על פי מחקר, 3 מתוך 5 קונים בארצות הברית לשים לב לפרסום בעת צפייה באתר אחר.
  2. תגובה לצרכן על פרסום באנרים: 30% - חיובי; 59% הם ניטרליים, וה 11% הנותרים הם שליליים.
  3. שיעור הקליקים גדל ב -50% לאחר 5 חודשים של פרסום מודעה אחת.
  4. המשימות העיקריות של מיקוד מחדש הן: הגדלת ההכנסות ומשיכת לקוחות חדשים - ב -33% כל אחת; הכרה באתר - 16%; קידום אתרים - 12%.
</ p>
תגובות (0)
הוסף תגובה