איך להבין מה המותג

פרסומת

רבים לא רואים הרבה הבדל ולעיתים קרובות לבלבל את הרעיון של "מותג" ו "מותג". יש לומר כי מדובר בהגדרות דומות למדי, אך ננסה לזהות תכונות המבדילות אותן.

מהו מותג?

זהו מושג רחב הכולל רשמיתהגדרת חברה בעלת מגוון רחב של מאפיינים, עמותות וציפיות שהלקוחות חווים על בסיס ההבטחות של מחברי המותג. במילים אחרות - המשמעות האמיתית, אשר הושקעה במיוחד על ידי היוצרים.

מנסה להבין מה המותג, אתה באהמסקנה כי מדובר בתמונה שלמה הטבועה במותג מסוים. בעת יצירת מותג, המשימה העיקרית היא להפוך אותו ייחודי, בלתי נשכח ובהיר.

אם נפנה את תשומת לבנו להיסטוריה, נוכליש לציין כי גם בימי הביניים ניסו בעלי מלאכה לסמן את סחורתם בסימן מקורי וייחודי שהפך את עבודת המאסטר לזיהוי. בחלק מהערים הישנות באירופה, כגון רוטנבורג וזלצבורג, עדיין יש "סימני מסחר" ברזל, אשר סימנה את עבודתם של "מחזיקי" סימנים מסחריים. סימני ייחודיות הושמו על מוצרי מאפה, חרסינה מצוירת, שטיחים ארוגים ועוד.

נכון לעכשיו, כמה מותגים כבריצרו דימוי אישי, אשר כשלעצמו יכול לספר על רמת השגשוג או הזדמנויות אחרות לאדם. כך, למשל, אנחנו יכולים בקלות לקבוע מי יכול להחזיק מכונית פורשה, ומי יושב מאחורי ההגה של הונדאי.

לעתים קרובות, הצרכנים לעצמםלענות על השאלה: "מהו מותג?" ולקבוע את מידת "מעמדה". אין ספק, לכל אחד יש סולם העדיפויות שלו, ולכולנו יש את דעתנו, אשר עשוי באופן קיצוני לא בקנה אחד עם נקודת מבט של צרכנים אחרים.

עם זאת, המשווקים עצמם מנסים לפשט את הבחירהעבור הצרכנים, כי מספר גדול של סחורות הקיימות בשוק המודרני, לשים משימה לא נוחה עבור הקונה. להבין את העושר של סחורות הוא פשוט לא אפשרי, אז על החבילות עם המוצרים להפוך את "תגים" בהירים ומובנים המעודדים אותך לבצע רכישה, למשל: "25% יעיל יותר מאשר קודם", "חסכוני", "רווחית", וכן הלאה. ה.

עם זאת, כל מוצר בשוק הנוכחייש תחרות עם הזמן הוא מוסרי, ובמקרים רבים גם מיושן מבחינה טכנולוגית. לכן, חברות רבות לבצע שיטות יעילות של קידום המותג, אשר מאפשרים להם "לנצח" שלהם קטע של השוק והלקוחות.

ניתן למשוך את תשומת הלב של הצרכניםאת העזרה של מבצעים, אשר מבוצעות לעתים קרובות על ידי חברות. יעילה היא השיטה, הכוללת את ההפצה החופשית של מה שנקרא "samplers" של מוצרים. התוצאה לא פחות מושגת עם ירידה בערך הסחורה לתקופה קצרה של זמן, כלומר, הקמת מחיר המבצע.

שיטת ההדגמה מתורגלת לעתים קרובותסחורות, ובכך לפופולרי את המוצר ולהכיר לקוחות פוטנציאליים עם החברה. במקביל, אדם מעורב מי יכול בבירור וברור לענות על כל שאלות הלקוחות לגבי המותג הזה.

כמו כן, אסטרטגיית הקידום עשויה לכלול שיחות אינפורמטיביות של צרכנים.

שיווק המותג מתבצע בזהירותלומד את נקודות החוזק והחולשות של המתחרים. סקר הצרכנים הוא מאוד יעיל. זה מאפשר לך לתקן את החסרונות שהלקוחות רואים במוצרי המותג עצמם ולגלות מה הם רוצים לראות במוצרי החברה.

יצירת מותג של כל חברה צריך לשמור על קשר עם הדימוי החיובי שלה. כל פיתוח מותג דורש השקעות משמעותיות, כי התקדמות נוספת היא פשוט בלתי אפשרי בלעדיה.

אלו הם מושגים בסיסיים ומאפיינים שיעזרו לך להבין מה המותג הוא ומה השיטות שלו לקידום בשוק.

תגובות (0)
הוסף תגובה