פרסום ממוקד הוא ... פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

פרסומת

הפרסום הממוקד הוא

אין זה סוד כי הרלוונטי ביותרהמאפיין את איכות הפרסום הוא נושאיות שלה. באופן כללי, אנחנו מדברים על התכתבות של חומרים אשר קוראים לרכישת מוצר מסוים שירות, עם האינטרסים של אותם אנשים שהם מוצגים. לדוגמה, יש צורך לפרסם רשתות דיג שבו אתה יכול לפגוש דייגים. כלי שבו תוכל למקסם את תחומי העניין של הלקוח והמפרסם נקרא מיקוד.

פרסום ממוקד הוא ...

השם "פרסום ממוקד" הגיעאנגלית היעד, אשר מתרגם "היעד". מתברר כי פרסום כזה יכול להיקרא בבטחה יעד, שכן הוא נועד רק עבור קהל המעוניין להציג את המודעה ולקבל את המוצר או השירות המפורסם.

איך העניין הזה ניתן לייחס מהדוגמה שלנו עם הדייגים. אם אדם באמת צריך לרכוש חכה, הוא בהחלט להגיב על הודעה כזו, קרוב לוודאי, אפילו לבצע רכישה אם ההצעה היא באמת כדאי.

על פי הנתונים הסטטיסטיים של המכירות, אשר מתבצע כמעטכל החברות בתחום כלשהו של העסק, אתה יכול לראות כי פרסום ממוקד הוא ערוץ המכירות היעיל ביותר. תלולה יותר מאשר זה יכול להיות רק שמועות והמלצות אישיות של לקוחות קבועים לחברים שלהם ומכריהם. לכן, למעשה, זו הדרך של קידום המוצר הוא מוערך ביותר.

איפה זה סוג של פרסום בשימוש?

הפרסום הממוקד הוא

למעשה, תחומי יישום מסוג זהפרסום - מספר בלתי מוגבל. ניתן להתחיל, למשל, בהצבת מודעות בשירותיו של עורך דין ליד בית המשפט (כמטרה המטושטשת ביותר), ובסיום פרסום קונטקסטואלי באינטרנט, שמוצג באתרי אינטרנט (כאשר בחירת החומרים שהמשתמש רואה עד לגירסת הדפדפן שלו). אתה יכול לראות דוגמאות של מיקוד בכל מקום, ולמעשה, כמעט בכל מקום כזה פורמט של קידום ודיאלוג עם הלקוח ניתן לקרוא בביטחון היעיל ביותר.

כן, זו לא הדרך הקלה ביותר לדווחמידע על פרסום ממוקד לקוח. העלות של קידום מוצרים בדרך זו גבוהה בהרבה מהמחיר של שירותי פרסום של כיסוי רחב - אחד שפונה למגזרים רבים באוכלוסייה, נציגי גיל וקבוצות חברתיות (דוגמה חיה היא ביג בורד מסורתיים הממוקמים ברחבי העיר). עם זאת, כפי שכבר צוין, נתוני המכירות להצדיק את העלויות להיכנס בפורמט זה של קידום.

פרסום ממוקד ב רשתות חברתיות

מיקוד מודעות

יחסית לאחרונה (במהלך 5-7 השנים האחרונות) הפךפרסום פופולרי מאוד באינטרנט, ועם זאת - ומיקוד בעזרת רשתות חברתיות. מטבע הדברים, החלוצה בתחום זה היתה חברת פייסבוק, שהראתה עד כמה המפרסם יכול להגדיר את היקף הקהל שיראה את החומרים שלו. הגדרת פרסום ממוקד ברשתות חברתיות מאפשרת לך לזהות בבירור קבוצות משתמשים, לפי הגיל, המין, המגורים ואפילו תחומי העניין האישיים שלך. לדוגמה, תוכל להציג את המודעה שלך בפני מי שקורא מחבר מסוים, הוא בקבוצה המוקדשת למשחק ספורט, או אוהב לצפות בז'אנר מסוים של סרטים. מסכים, עם קבוצה של מאפיינים כאלה רשתות חברתיות יש עבור כל משתמש, את האפשרויות של מיקוד הפרסום הם פשוט בלתי מוגבל.

מעט על הזדמנויות מיקוד

פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

כדי להבין עד כמה מדויקלהיות כזה פרסומת, אנו מציעים לך לקרוא את הדוגמה. אז אתה מבין בבירור כי פרסום ממוקד הוא המפתח האמיתי להצלחה של המפרסמים.

תאר לעצמך שאתה צריך להגדיל את המכירותחנות ספרים, הממוקם בעיר מסוימת. אתה רק צריך ליצור דף נחיתה יפה עבור הזמנות להגדרת מסע פרסום ברשת שבו אתה רוצה לנסות לעבוד (לו יהי פייסבוק). אז, מספיק כדי להפוך את הכותרת ואת טקסט מודעה, תמונה, ולאחר מכן ציין לקבוצה מסוימת של אנשים: הם חייבים להיות תושבי העיר שלך (מן הסתם), כמו גם אוהדים קוראים (ובוודאי למי יש את היתרון של מצוין "ספרים"). אז המעגל של הקהל שלך יהיה הצטמצם משמעותית של כמה מאות אנשים, אבל הקמפיין שודר בצורה כזאת תהיה התאמה מושלמת תחת ההגדרה של "פרסום ממוקד." זוהי דרך מצוינת לקבל את המספר הדרוש של המעוניינים ביותר התנועה לחנות שלך. אם, לעומת זאת, תוכל לראות לאחר תקופה מסוימת של זמן, כי אנשים לחצו על המודעה, מעט מדי - יכול להגיע לקהל רחב יותר על ידי הוספת ריבית נוספת, כגון התג "רידינג" ואחרים.

כלי מיקוד

עלות הפרסום הממוקד

ישנן דרכים רבות לאסוף את הקהל הדרוש. למעשה, חלק מההצלחה טמון מתקרב קידום של מוצר או שירות כראוי. מערכת הקריטריונים למיקוד, בשילוב עם השם והתיאור של הפרסומת, יכולה לתת את האפקט הטוב ביותר בצורה של יצירת כמות משמעותית של מכירות וכתוצאה מכך רווחים גבוהים.

בנוסף לגיל, המין והאינטרסים הנ"ל,אנשים שרואים את המודעה שלך יכולים לבחור לפי קריטריונים אחרים. לדוגמה, זהו מצב משפחתי שבו האדם מתגורר כיום; מוסד חינוכי שבו הוא לומד או נמצא כרגע; מקום עבודה או שירות בצבא; שפת האם של האדם. בנוסף לניואנסים אלה ואחרים, יש להוסיף גם שההודעה יכולה להיעשות על בסיס קבוצה של קטגוריות מסוימות, ולא אינדיקטור אחד. לדוגמה, תוכל לצמצם את מסע הפרסום שלך כך שהמודעה תוצג לא רק בת 20, אלא אנשים בני 20 עד 25. ההגדרות לפרסום ברשתות החברתיות הן למעשה גמישות למדי, וזה ללא ספק יתרון עצום של האחרון כמו פלטפורמות לקידום.

כיצד להתחיל את מסע הפרסום שלך?

אתה חושב להתחיל לפרסם בפייסבוק, אתה צריך לחתום על חוזים וסוכנויות פרסום קשר? ולא! היתרון הגדול של זה ואתרים דומים אחרים (Vkontakte, Mamba ועוד רבים אחרים) היא שזה מאוד קל להתחיל לעבוד עבורם כמפרסם! זה מספיק כדי שיהיה לך חשבון רשום ברשת הזאת ולבלות חצי שעה כדי להבין את הכל.

בוא נאמר בקצרה. ראשית עליך ליצור מסע פרסום, לתת לו שם, לציין את הפרמטרים העיקריים (זמן ותדירות ההשקה, התקציב, הקטגוריה). לאחר מכן, עליך ליצור מודעות שישודרו כחלק ממסע פרסום זה. השלב הבא הוא ההליך כאשר הפרסום ממוקד מוגדר (כלומר, הקריטריונים הנ"ל המפורטים). אין צורך בידע מיוחד כדי לנהל פעילויות קידום מכירות ברשתות חברתיות. זה מספיק כדי שיהיה ניסיון בעבודה, כמו גם רעיונות כלליים על איך רשת חברתית מסוימת עובדת עם השותפים שלה. שניהם ניתן ללמוד באמצעות ניסוי ישיר. אגב, אתה יכול להתחיל עם כמויות קטנות - עבור $ 100, אתה יכול לבדוק כמה טקטיקות להצגת מודעות לזהות כמה דפוסים. אל תשכח לנתח את הנתונים הסטטיסטיים.

איסוף מידע תגובה

פרסום לפי הקשר ומיקוד

באופן כללי על הסטטיסטיקה במסעות פרסום ברשתות חברתיות צריך להיקרא המרכיב החשוב ביותר שלהם. למה, את שואלת? העובדה היא שמדובר בנתונים סטטיסטיים שמפרסם יכול לשפר את המודל שבו הוא בונה את מסע הפרסום שלו. רק בעזרת נתונים ספציפיים שמציינים מכירות, מספר הקליקים על קישור הפרסום, אחוז ההמרות (היחס בין אנשים שביקרו בדף המוצר לבין אלה שביצעו את הרכישה), וכן פרמטרים אחרים, ניתן להצליח בהודעה. וכל השאר הוא על הניסויים. אתה יכול, למשל, ליצור עשרות מודעות, לאסוף נתונים סטטיסטיים עליהם, לזהות את המוצלחים ביותר ולהסיר את אלה שנכשלו. למעשה, אסטרטגיה פשוטה כזו היא היעילה ביותר, אם כי היא דורשת, ללא ספק, כמות מסוימת של השקעה כספית בשלב הניסוי.

אלטרנטיבה לרשתות חברתיות

רשת חברתית היא דרך מצוינת לקדםהמוצר נכון, זה עובד בעיקר עבור בידור ושירותים מסוימים. למכור משאבות עבור מדחסים, למשל, דרך פייסבוק לא יעבוד, כי זה נישה מיוחדת מדי. כאן הפרסום הקונטקסטואלי והמיקוד יגיע להצלה.

למעשה, זה יכול להיקרא חלופהרשתות חברתיות, משום שהיא ממוקמת במנועי חיפוש ישירות ב- Google או ב- Yandex, או באתרים הקשורים לתוכנית השותפים של פלטפורמות הפרסום האלה. נניח שחלק מקטלגי המודעות מציבים מודעות מ- Google AdSense, ואתה מזמין מודעות והשתמש באתר Adwords כדי לנהל את מסע הפרסום הזה, מפרסם את החנות שלך.

ההבדל עם רשתות חברתיות הוא "ברור". אם יש מודעות ממוקדות הם תחומי עניין, גיל, מין, ומאפיינים אחרים של אדם מסוים, אז במקרה של "הקשר" מחייב את השאילתות שאילתות שאדם עושה במנוע החיפוש. לדוגמה, אם הוא נוהג את הביטוי "לקנות חלקי חילוף עבור viburnum", המודעה תופיע בעיה עם קישור לחנות עם חלקי חילוף עבור לאדה Kalina. מצגת כזו של מידע, כמובן, היא גם ממוקדת מאוד ויעיל במונחים של מכירות.

אז, פרסום ממוקד הוא אמיתימנגנון לקידום מוצרים ושירותים. זוהי דחייה של המודל של הצעת השירותים שלנו לקהל הרחב ביותר כרגיל (זוכר את אנקדוטה עם ההודעה "מוכר את המוסך" על שדה של ניסים). למעשה, הפרסום צריך להיות מדויק ככל האפשר, זה צריך להיות מועבר באופן בלעדי לאלה אשר עשוי להיות מעוניין. כתוצאה מכך, הכלי הנגיש ביותר שיכול כעת לספק מיקוד ברמה מספקת הוא האינטרנט. וכמובן, פרסום ממוקד עצמו הוא ערוץ מצוין לארגון מכירות של סחורות ושירותים. העיקר הוא להיות מסוגל להשתמש בו.

תגובות (0)
הוסף תגובה